Deutschlands Verbraucher erreichen und gewinnen
Content Marketing wird oft verkürzt dargestellt: Content Marketing sei erstens ein reines Online-Thema und zweitens primär für Großunternehmen geeignet. Beides falsch, wie wir finden.
Für manche ist Content Marketing ein bloßes Buzzword oder einer von vielen Modehypes, die kommen und gehen. Für andere ist es lediglich ein Synonym für Online Marketing oder PR. Und wiederum andere zucken nur ratlos mit den Schultern, wenn sie auf Content Marketing angesprochen werden. Höchste Zeit, Klarheit zu schaffen.
Es ist einfach einen Facebook Post zu erstellen. Drei kurze Sätze und ein quadratisches Bild sind ein solider Facebook Post. Sie wollen mehr? Nutzen Sie die Möglichkeit, einen Carousel-Post, eine Slideshow oder eine Umfrage zu posten. Wir geben Tipps zu den 3 Formaten:
Usability ist ein entscheidender Faktor für Websites, Apps und Ihre Produkte. Die Usability meint die Gebrauchstauglichkeit. Diese funktioniert idealerweise intuitiv und erleichtert so den Usern die Bedienung und Navigation. Klingt kompliziert, aber auch der Mittelstand kann Usability geschickt implementieren.
Was macht einen guten Verbrauchertext aus? Wenn wir diese konkrete Frage stellen, bekommen wir meist unpräzise Antworten: „Kommt drauf an.“ „Ist Geschmackssache.“ „Sowas kann man nicht erklären, das muss man spüren.“ Wir wollten es konkreter und sind der Sache auf den Grund gegangen.
Es gibt wenige Organisationen, die für das Prinzip „Content Marketing“ derart prädestiniert sind, wie Universitäten, Fachhochschulen und sonstige Bildungsträger. Denn ein journalistisch aufbereiteter Content ist perfekt in der Lage, das komplexe Angebot einer Bildungseinrichtung gut verständlich darzustellen – und ihre Vorzüge seriös und attraktiv an die Zielgruppen zu transportieren.
In unserer Serie „5 Fragen an …“ berichtet Johann Schneider, Geschäftsführer der Nürnberger Agentur FACTS, von seinen Erfahrungen mit Content Marketing und den THEMENmachern.
Moderne Pressearbeit findet auf vielen Kommunikationskanälen gleichzeitig statt. Printmedien, Online-Blogs und auch die eigene Unternehmenswebsite zählen dazu. In diesem Monat stellen wir Ihnen 6 Links vor, die Ihnen helfen, mit Redakteuren zusammenzuarbeiten und Ihre Pressetexte richtig platziert zu bekommen.
Gerade im Content Marketing kommt der Erfolgsmessung große Bedeutung zu. Doch nicht jede Kennzahl ist hierfür gleichermaßen geeignet. Im Printbereich beispielsweise wird gern mit der Reichweite operiert. Dabei tendiert gerade bei der Print-Reichweite deren Aussagekraft oft gegen Null. Wie jüngste Erhebungen zeigen.
Facebook als Kommunikationskanal verändert sich fortwährend. Nehmen Sie daher entsprechende Anpassungen im Marketing bei Facebook vor. Um die Facebook-Marketing-Trends zu verstehen, waren wir auf der All Facebook Marketing Conference in Berlin. An unserem neu gewonnenen Wissen lassen wir Sie nun teilhaben.
„Ich würde ja gerne, aber mir fehlen die Inhalte“ – so in etwa lautet der Tenor mancher Kommunikationsverantwortlicher, wenn wir sie auf das Thema Content Marketing ansprechen. Wir hingegen behaupten: Nahezu jedes Unternehmen kann aus einem reichen Fundus interessanter Themen schöpfen. Man muss sie nur entdecken.
Bilder sind elementar für erfolgreiches Content Marketing – nicht zuletzt im Printbereich. Logisch, denn 90 Prozent der Zeitungsleser blicken zuerst auf das Bild. Und danach? Oft ist es die Bildunterschrift. Was Sie dabei unbedingt beachten sollten, erfahren Sie hier.
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