Deutschlands Verbraucher erreichen und gewinnen
Wann ist der richtige Zeitpunkt für Ihren Artikel, für Ihre Botschaft? Das Timing ist wichtig, denn Medien und Verbraucher sind nicht jederzeit für Ihr Thema gleichermaßen empfänglich. Mit dem richtigen Anlass im Rücken können Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagne deutlich erhöhen…
Kennen Sie das? Sie stecken viel Energie und Budget in Ihre Content-Marketing-Kampagne, und trotzdem bleibt Ihnen am Ende nichts als Hoffen. Hoffen darauf, dass sich all der Aufwand auch in entsprechenden Publikationen niederschlägt. Nach dem Motto: „Spray & Pray“. Doch es geht auch anders: Das Zauberwort heißt Auflagengarantie!
Schon des Öfteren haben wir in diesem Blog auf die herausragende Bedeutung des Bildes für Ihre Content-Marketing-Arbeit hingewiesen. Logisch, denn rund 90% der Zeitungsleser blicken als erstes aufs Foto. Und als zweites? Oft ist es die Bildunterschrift. Was das mit Content Marketing zu tun hat? Mehr als Sie vielleicht ahnen…
Vor kurzem haben wir Ihnen das Content-Format „Tippliste“ vorgestellt. Mit diesem Instrument können Sie im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie Endverbraucherthemen besonders nutzwertig für Ihre Zielgruppe aufbereiten. Lesen Sie nun, worauf Sie bei der Erstellung von Tipplisten besonders achten sollten.
Sie haben eine Wochenauflage von über 90 Mio., decken damit nahezu jeden Haushalt ab und erzielen ein jährliches Werbeumsatzvolumen von fast 2 Mrd. Euro. Die Rede ist von Anzeigenblättern. Und dennoch ranken sich um diese wichtige Mediengattung eher Vorurteile als profundes Faktenwissen. Höchste Zeit, dies zu ändern.
Die Zeiten, in denen sich die Leser durch langweilige Verbrauchertexte quälen mussten, sind zum Glück vorbei. Die wachsende Bedeutung des Nutzwertgedanken hat dazu geführt, dass auch innovative Darstellungsformen, wie z.B. Tipplisten, zunehmend Eingang in die Medien finden. Eine Chance, die Sie nutzen sollten…
“Weitere Informationen finden Sie im Internet“. Wer glaubt, mit derart allgemeinen und nichtssagenden Hinweisen einen Printleser ins Web locken zu können, wird enttäuscht werden. Da müssen Sie Ihren Lesern schon mehr bieten. Mit den richtigen Gimmicks jedoch kann die Print-/Online-Conversion gelingen.
Oftmals entsteht der Eindruck, als müsse man sich entscheiden: Entweder die Schaltung von Google AdWords-Kampagnen oder Content Marketing. Wir hingegen sagen: das eine schließt das andere nicht aus. Manchmal macht auch beides Sinn.
Man liest ja viel von der Customer Journey – dem geheimnisvollen Weg der Verbraucher bis zur Kaufentscheidung. Ein schönes Konzept, aber irgendwie auch ziemlich abstrakt. Es sei denn, die gesamte Customer Journey wird einem plötzlich wie auf dem Tablett präsentiert. Ist mir kürzlich so passiert, mitten in der Fußgängerzone…
Verbände haben es nicht leicht: Sie müssen die Interessen Ihrer Mitglieder fördern, diese möglichst häufig und breit in die Medien transportieren und dabei oft mit eng begrenzten Budgets auskommen. Die gute Nachricht: Mit Content Marketing kann dieser Spagat hervorragend gelingen.
