Deutschlands Verbraucher erreichen und gewinnen
Wenn wir unsere Kunden nach deren Zielgruppe fragen, kommt die Antwort meist prompt: „Familien“, „Hobbygärtner“ oder „Katzenfreunde“. Was im ersten Moment konkret und präzise wirkt, erweist sich bei genauem Hinsehen als reichlich heterogen – und somit als echte Herausforderung für das Content Marketing.
Wann ist der richtige Zeitpunkt für Ihren Artikel? Das Timing ist wichtig, denn die Medien sind nicht jederzeit für Ihr Thema empfänglich. Mit dem richtigen Anlass im Rücken erhöhen Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Kampagne deutlich.
Ganz entscheidend für den Erfolg eines Textes ist die Headline Bei Presseartikeln wie auch im Internet. Die Kriterien für wirkungsvolle Headlines sind allerdings abhängig von der Art der Publikation. Lernen Sie hier die wichtigsten Grundregeln kennen.
Wie bei jedem anderen Stilmittel, erfordert auch das Storytelling das Beachten einiger Grundregeln, damit Sie die gewünschten positiven Effekte auch tatsächlich realisieren. Auf Basis langjähriger Erfahrungen mit vielen tausend Content-Marketing-Kampagnen möchte ich Sie insbesondere auf fünf Aspekte aufmerksam machen.
Viele Kommunikations-Profis möchten in ihren Veröffentlichungen gern schnell auf den Punkt kommen. Das heißt, das Produkt und seine wichtigsten Eigenschaften beziehungsweise Vorteile darstellen. Doch so erreichen sie nur selten die Herzen und damit die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Der Einstieg über eine einfache, aber gute Story kann da oft Wunder bewirken.
Es ist Montagmorgen, das Gehirn „bootet“ noch und dann ploppt er auf, unausweichlich und erbarmungslos, ja fast schon anklagend: der Reminder im Kalender. Der Social-Media-Post oder die Pressemitteilung ist fällig, natürlich „asap“! Aber nach wie vor fehlt sie, die rettende Themenidee, worüber Sie dieses Mal schreiben könnten.
SEO erstickt jede Kreativität im Keim. Könnte man meinen. Wir behaupten aber, die Suchmaschinen-Optimierung hilft Ihrer Kreativität den Online-Text so zu schreiben, dass Ihr Leser im Mittelpunkt steht. Wir belegen diese Behauptung mit 5 praktischen Tipps für Redakteure.
Wie schaffen Sie es als Kommunikationsverantwortlicher, einen Content-Marketing-Text so zu schreiben, dass er beim Journalisten Verwendung findet – und die von Ihnen gewünschten Botschaften auch erhalten bleiben? Zitate sind hierfür ein geniales Instrument.
Der Erfolg von Content Marketing hängt wesentlich von dem Content, also dem Inhalt, ab. Erfahren Sie, wie Sie erfolgreichen Content erstellen – und wie Sie einen guten Text schreiben. Die Grundlagen dafür stellen wir Ihnen in unseren Blog-Klassikern zum Thema “Text schreiben” vor.
Was macht einen guten Verbrauchertext aus? Wenn wir diese konkrete Frage stellen, bekommen wir meist unpräzise Antworten: „Kommt drauf an.“ „Ist Geschmackssache.“ „Sowas kann man nicht erklären, das muss man spüren.“ Wir wollten es konkreter und sind der Sache auf den Grund gegangen.
„Ich würde ja gerne, aber mir fehlen die Inhalte“ – so in etwa lautet der Tenor mancher Kommunikationsverantwortlicher, wenn wir sie auf das Thema Content Marketing ansprechen. Wir hingegen behaupten: Nahezu jedes Unternehmen kann aus einem reichen Fundus interessanter Themen schöpfen. Man muss sie nur entdecken.
Die Webpräsenz Ihres Blogs oder Website ist nicht ganz so positiv, wie Sie es gerne hätten? Ein Grund könnte die kürzere Aufmerksamkeitsspanne sein, die Leser gerade beim Konsumieren von Online-Content aufweisen. Das Online-Marketing verlangt daher nach gut strukturierten und übersichtlichen Texten. Unser Tipp: Listicles.
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