Deutschlands Verbraucher erreichen und gewinnen
Viele Kommunikations-Profis möchten in ihren Veröffentlichungen gern schnell auf den Punkt kommen. Das heißt das Produkt und seine wichtigsten Eigenschaften beziehungsweise Vorteile darstellen. Doch so erreichen sie nur selten die Herzen und damit die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Der Einstieg über eine einfache, aber gute Story kann da oft Wunder bewirken.
Es ist Montagmorgen, das Gehirn „bootet“ noch und dann ploppt er auf, unausweichlich und erbarmungslos, ja fast schon anklagend: der Reminder im Kalender. Der Social-Media-Post oder die Pressemitteilung ist fällig, natürlich „asap“! Aber nach wie vor fehlt sie, die rettende Themenidee, worüber Sie dieses Mal schreiben könnten.
SEO erstickt jede Kreativität im Keim. Könnte man meinen. Wir behaupten aber, die Suchmaschinen-Optimierung hilft Ihrer Kreativität den Online-Text so zu schreiben, dass Ihr Leser im Mittelpunkt steht. Wir belegen diese Behauptung mit 5 praktischen Tipps für Redakteure.
Wie schaffen Sie es als Kommunikationsverantwortlicher, einen Content-Marketing-Text so zu schreiben, dass er beim Journalisten Verwendung findet – und die von Ihnen gewünschten Botschaften auch erhalten bleiben? Zitate sind hierfür ein geniales Instrument.
Der Erfolg von Content Marketing hängt wesentlich von dem Content, also dem Inhalt, ab. Erfahren Sie, wie Sie erfolgreichen Content erstellen – und wie Sie einen guten Text schreiben. Die Grundlagen dafür stellen wir Ihnen in unseren Blog-Klassikern zum Thema “Text schreiben” vor.
Was macht einen guten Verbrauchertext aus? Wenn wir diese konkrete Frage stellen, bekommen wir meist unpräzise Antworten: „Kommt drauf an.“ „Ist Geschmackssache.“ „Sowas kann man nicht erklären, das muss man spüren.“ Wir wollten es konkreter und sind der Sache auf den Grund gegangen.
„Ich würde ja gerne, aber mir fehlen die Inhalte“ – so in etwa lautet der Tenor mancher Kommunikationsverantwortlicher, wenn wir sie auf das Thema Content Marketing ansprechen. Wir hingegen behaupten: Nahezu jedes Unternehmen kann aus einem reichen Fundus interessanter Themen schöpfen. Man muss sie nur entdecken.
Die Webpräsenz Ihres Blogs oder Website ist nicht ganz so positiv, wie Sie es gerne hätten? Ein Grund könnte die kürzere Aufmerksamkeitsspanne sein, die Leser gerade beim Konsumieren von Online-Content aufweisen. Das Online-Marketing verlangt daher nach gut strukturierten und übersichtlichen Texten. Unser Tipp: Listicles.
Sie fragen sich mal wieder: Wie schreibe ich eine gute Überschrift für einen Online-Text? Probieren Sie doch andere Formate aus und lassen Sie sich von Marketing-Trends inspirieren. Denn Überschriften und Teaser-Texte erfüllen im Kommunikationskanal Internet eine andere Funktion als in den Printmedien: Klick mich! Jetzt!
Eine gute Überschrift und starkes Bildmaterial sind Pflicht, wenn Sie einen Artikel schreiben. Doch das allein reicht nicht. Es braucht auch eine durchdachte Einleitung, damit Ihr Artikel sowohl abgedruckt als auch gelesen wird.
Online-Texte sind anders als Printtexte, werden anders gelesen, müssen anders aufgebaut werden. Soviel ist klar. Aber wie war das gleich? Was muss ich bei einer Headline beachten? Und wie war das nochmal mit den drei gefürchteten Buchstaben SEO? Einige hilfreiche Links zu diesem Dauerbrenner-Thema stellen wir hier vor.
Ein Thema durch freiwillige, also nicht gekaufte Veröffentlichungen in den Medien zu platzieren, gilt zu Recht als Königsdisziplin des Content Marketing. Ähnliches gilt aber auch für Ihre Pressemitteilungen. Auch mit diesen erhoffen Sie sich möglichst viele Abdrucke.
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