Autor: Dr. Enno Müller

Content Marketing mit Plan

Content Marketing mit Plan – in 7 Schritten

„Ich glaube, wir müssten mal wieder einen Presseartikel rausbringen. Der letzte ist schon lange her. Hat jemand ‘ne Themenidee?“ In vielen Firmen wird Öffentlichkeitsarbeit immer noch so oder ähnlich betrieben. Adhoc-ismus statt durchdachter Content-Marketing-Strategie. Dabei kann schon ein einfacher Redaktionsplan Abhilfe schaffen.

Auflagengarantie bei djd

„Wie, Auflagengarantie?“

Kennen Sie das? Sie stecken viel Energie und Budget in Ihre Content-Marketing-Kampagne, und trotzdem bleibt Ihnen am Ende nichts als Hoffen. Hoffen darauf, dass sich all der Aufwand auch in entsprechenden Publikationen niederschlägt. Doch es geht auch anders: Das Zauberwort heißt Auflagengarantie!

Einen guten Verbrauchertext schreiben, damit das Content Marketing gelingt.

THEMENmacher.tv: 6 Kriterien für einen guten Verbrauchertext

Was macht einen guten Verbrauchertext aus? Wenn wir diese konkrete Frage stellen, bekommen wir meist unpräzise Antworten: „Kommt drauf an.“ „Ist Geschmackssache.“ „Sowas kann man nicht erklären, das muss man spüren.“ Wir wollten es konkreter und sind der Sache auf den Grund gegangen.

Content Marketing lieber nicht mit der Print-Reichweite messen

Warum die Print-Reichweite als Kennzahl wenig taugt

Gerade im Content Marketing kommt der Erfolgsmessung große Bedeutung zu. Doch nicht jede Kennzahl ist hierfür gleichermaßen geeignet. Im Printbereich beispielsweise wird gern mit der Reichweite operiert. Dabei tendiert gerade bei der Print-Reichweite deren Aussagekraft oft gegen Null. Wie jüngste Erhebungen zeigen.

Google Ads oder Content Marketing

Google Ads oder Content Marketing?

Oftmals entsteht der Eindruck, als müsse man sich entscheiden: Entweder die Schaltung von Google AdWords oder Content Marketing. Wir hingegen sagen: das eine schließt das andere nicht aus. Manchmal macht auch beides Sinn.

Produktkommunikation im Content Marketing

3 Tipps für Content Marketing statt Produktkommunikation

„Ich würde ja gerne, aber mir fehlen die Inhalte“ – so in etwa lautet der Tenor mancher Kommunikationsverantwortlicher, wenn wir sie auf das Thema Content Marketing ansprechen. Wir hingegen behaupten: Nahezu jedes Unternehmen kann aus einem reichen Fundus interessanter Themen schöpfen. Man muss sie nur entdecken.

Zielgruppe-Interessen im Content Marketing nutzen

Was Ihre Zielgruppe wirklich interessiert

Verbraucher zu erreichen, ist nicht immer einfach – vor allem wenn es sich um Low Interest Produkte handelt. Lesen Sie, wie Sie mit Kreativität die wahren Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen und für Ihre Content-Marketing-Strategie nutzen.

Customer Journey im Content Marketing

Customer Journey mal ganz praktisch

Man liest ja viel von der Customer Journey – dem geheimnisvollen Weg der Verbraucher bis zur Kaufentscheidung. Ein schönes Konzept, aber irgendwie auch ziemlich abstrakt. Es sei denn, die gesamte Customer Journey wird einem plötzlich wie auf dem Tablett präsentiert. Ist mir kürzlich so passiert, mitten in der Fußgängerzone…

Bildunterschrift im Content Marketing

THEMENmacher.tv: 5 Tipps für die perfekte Bildunterschrift

Bilder sind elementar für erfolgreiches Content Marketing – nicht zuletzt im Printbereich. Logisch, denn 90 Prozent der Zeitungsleser blicken zuerst auf das Bild. Und danach? Oft ist es die Bildunterschrift. Was Sie dabei unbedingt beachten sollten, erfahren Sie hier.

Die Umfrage im Content Marketing.

5 Tipps, wie Ihre Umfrage zum PR-Erfolg für Sie wird

Umfragen sind bei Journalisten ein äußerst beliebtes Instrument. Lässt sich daraus oft exklusiver redaktioneller Content generieren. Erstaunlich, dass viele Unternehmen dieses spannende Instrument für ihr Content Marketing bislang kaum nutzen.