Deutschlands Verbraucher erreichen und gewinnen
Viele Kommunikations-Profis möchten in ihren Veröffentlichungen gern schnell auf den Punkt kommen. Das heißt, das Produkt und seine wichtigsten Eigenschaften beziehungsweise Vorteile darstellen. Doch so erreichen sie nur selten die Herzen und damit die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Der Einstieg über eine einfache, aber gute Story kann da oft Wunder bewirken.
Ich war Mitte Juni auf dem BCM, dem größten Content-Marketing-Kongress Europas, der dieses Jahr in Wien stattfand. Dort wurde unter anderem die aktuelle Basis-Studie 2018 vorgestellt. Eine umfassende Standortbestimmung des Content Marketing im deutschsprachigen Raum mit spannenden Ergebnissen, die ich Ihnen nicht vorenthalten möchte.
Bei der Nutzung von Bildern für Ihre Content-Marketing-Kampagne herrscht regelmäßig Alarmstufe rot! Denn es gibt zahlreiche Möglichkeiten, hierbei Rechte Dritter zu verletzen. Und zwar, ohne es zu wollen. Und das kann richtig teuer werden!
Kennen Sie das? Sie stecken viel Energie und Budget in Ihre Content-Marketing-Kampagne und trotzdem bleibt Ihnen am Ende nichts als Hoffen. Hoffen darauf, dass sich all der Aufwand auch in entsprechenden Publikationen niederschlägt. Doch es geht auch anders: Das Zauberwort heißt Auflagengarantie!
Es ist heutzutage üblich, über Print zu lästern und dessen baldiges Ende zu prophezeien. Doch ist das richtig und klug? Insbesondere Kommunikations-Verantwortliche sollten hier möglicherweise umdenken. Steht Ihnen doch mit Print ein äußerst wirksames Medium für Ihr Content Marketing zur Verfügung.
Im Zusammenhang mit Content Marketing fällt immer wieder die Forderung nach Inhalten mit Mehrwert. Was aber heißt das eigentlich genau und wie können Sie für Ihre Zielgruppe einen solchen Mehrwert erzeugen? Antwort: Es gibt mehr Möglichkeiten, als Sie vielleicht denken.
Im Content Marketing stehen Sie oft vor der Herausforderung, dass Sie ein bestimmtes Thema in den Medien platzieren möchten, ohne dafür bezahlen zu müssen. Das ist dann Earned Media, also Medienveröffentlichungen, die man sich nicht mit Werbegeldern erkauft, sondern durch gute redaktionelle Inhalte verdient hat. Mit diesen 5 Fehlern, ist ihr Abdruckerfolg leider vorhersehbar.
Manchmal sind Content-Marketing-Kampagnen Selbstläufer: Das neueste iPhone beispielsweise schafft es problemlos auf die Titelseiten von Zeitungen und Websites – und zwar weltweit. Doch seien wir ehrlich: Das sind seltene Ausnahmen. Was also tun, wenn Ihr Produkt für die Publikumsmedien weitaus weniger attraktiv ist?
Content Marketing hat sich inzwischen bei vielen Unternehmen als strategischer Ansatz fest etabliert. Doch wohin geht die weitere Entwicklung? Auf welche Änderungen müssen Sie sich in 2018 einstellen? Wir haben die wichtigsten Trends und Expertenmeinungen für Sie zusammengefasst und analysiert.
Wie schaffen Sie es als Kommunikationsverantwortlicher, einen Content-Marketing-Text so zu schreiben, dass er beim Journalisten Verwendung findet – und die von Ihnen gewünschten Botschaften auch erhalten bleiben? Zitate sind hierfür ein geniales Instrument.
Content Marketing wird oft verkürzt dargestellt: Content Marketing sei erstens ein reines Online-Thema und zweitens primär für Großunternehmen geeignet. Beides falsch, wie wir finden.
Was macht einen guten Verbrauchertext aus? Wenn wir diese konkrete Frage stellen, bekommen wir meist unpräzise Antworten: „Kommt drauf an.“ „Ist Geschmackssache.“ „Sowas kann man nicht erklären, das muss man spüren.“ Wir wollten es konkreter und sind der Sache auf den Grund gegangen.