Deutschlands Verbraucher erreichen und gewinnen
Content Marketing und Employer Branding: gleich vier englische Begriffe in einer Überschrift. Doch versprochen: Wie bei sämtlichen unserer Videos geht es auch in dieser Ausgabe keinesfalls um schnödes Buzzword-Bingo. Vielmehr möchten wir Sie auf eine bislang noch weitgehend unentdeckte Chance aufmerksam machen, wie Sie Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber in den Medien platzieren können.
Content Marketing hat sich inzwischen bei vielen Unternehmen als strategischer Ansatz fest etabliert. Doch wohin geht die weitere Entwicklung? Auf welche Änderungen müssen Sie sich in 2018 einstellen? Wir haben die wichtigsten Trends und Expertenmeinungen für Sie zusammengefasst und analysiert.
Wie schaffen Sie es als Kommunikationsverantwortlicher, einen Content-Marketing-Text so zu schreiben, dass er beim Journalisten Verwendung findet – und die von Ihnen gewünschten Botschaften auch erhalten bleiben? Zitate sind hierfür ein geniales Instrument.
Content Marketing wird oft verkürzt dargestellt: Content Marketing sei erstens ein reines Online-Thema und zweitens primär für Großunternehmen geeignet. Beides falsch, wie wir finden.
Für manche ist Content Marketing ein bloßes Buzzword oder einer von vielen Modehypes, die kommen und gehen. Für andere ist es lediglich ein Synonym für Online Marketing oder PR. Und wiederum andere zucken nur ratlos mit den Schultern, wenn sie auf Content Marketing angesprochen werden. Höchste Zeit, Klarheit zu schaffen.
Was macht einen guten Verbrauchertext aus? Wenn wir diese konkrete Frage stellen, bekommen wir meist unpräzise Antworten: „Kommt drauf an.“ „Ist Geschmackssache.“ „Sowas kann man nicht erklären, das muss man spüren.“ Wir wollten es konkreter und sind der Sache auf den Grund gegangen.
Es gibt wenige Organisationen, die für das Prinzip „Content Marketing“ derart prädestiniert sind, wie Universitäten, Fachhochschulen und sonstige Bildungsträger. Denn ein journalistisch aufbereiteter Content ist perfekt in der Lage, das komplexe Angebot einer Bildungseinrichtung gut verständlich darzustellen – und ihre Vorzüge seriös und attraktiv an die Zielgruppen zu transportieren.
Gerade im Content Marketing kommt der Erfolgsmessung große Bedeutung zu. Doch nicht jede Kennzahl ist hierfür gleichermaßen geeignet. Im Printbereich beispielsweise wird gern mit der Reichweite operiert. Dabei tendiert gerade bei der Print-Reichweite deren Aussagekraft oft gegen Null. Wie jüngste Erhebungen zeigen.
„Ich würde ja gerne, aber mir fehlen die Inhalte“ – so in etwa lautet der Tenor mancher Kommunikationsverantwortlicher, wenn wir sie auf das Thema Content Marketing ansprechen. Wir hingegen behaupten: Nahezu jedes Unternehmen kann aus einem reichen Fundus interessanter Themen schöpfen. Man muss sie nur entdecken.
Bilder sind elementar für erfolgreiches Content Marketing – nicht zuletzt im Printbereich. Logisch, denn 90 Prozent der Zeitungsleser blicken zuerst auf das Bild. Und danach? Oft ist es die Bildunterschrift. Was Sie dabei unbedingt beachten sollten, erfahren Sie hier.
Der Anzeigen-Äquivalenzwert zeigt den finanziellen Wert eines redaktionellen Artikels und seiner erreichten Auflage an. Damit wird eine Content Marketing-Kampagne via Printmedien vergleichbar mit gekauften Anzeigen. Erfahren Sie, wie sich der Anzeigen-Äquivalenzwert berechnet und wie Sie ihn sinnvoll zum Controlling Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten einsetzen können!
Manche Medien werden systematisch von Kommunikationsprofis unterschätzt. Anzeigenblätter sind ein solcher Fall. Dabei schafft es kaum ein anderes Medium, derart viele Verbraucher zu erreichen.
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