Deutschlands Verbraucher erreichen und gewinnen
Schon des Öfteren haben wir in diesem Blog auf die herausragende Bedeutung des Bildes für Ihre Content-Marketing-Arbeit hingewiesen. Logisch, denn rund 90% der Zeitungsleser blicken als erstes aufs Foto. Und als zweites? Oft ist es die Bildunterschrift. Was das mit Content Marketing zu tun hat? Mehr als Sie ahnen.
Die meisten Websites erhalten den Großteil ihrer Besucher durch Google. Dort in den Suchergebnislisten ganz oben zu stehen, gilt daher für viele Unternehmen als zentrale Aufgabe ihrer Online-Strategie. Doch sind nette Statistiken zu Visits, Keywords & Co. für sich genommen wirklich sinnvolle Ziele?
Vor kurzem haben wir Ihnen das Content-Format „Tippliste“ vorgestellt. Mit diesem Instrument können Sie im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Strategie Verbraucherthemen besonders nutzwertig für Ihre Zielgruppe aufbereiten. Lesen Sie nun, worauf Sie bei der Erstellung von Tipplisten besonders achten sollten.
„Anzeigenblätter? – Die landen doch eh gleich im Altpapier. Und überhaupt: Was nix kostet, ist auch nix wert.“ So oder ähnlich denken oft auch gestandene PR-Profis. Logisch: Wer zahlungskräftige Zielgruppen ansprechen möchte, braucht dafür hochwertige Medien. Wirklich? Aktuelle Daten sprechen da eine ganz andere Sprache…
Aller „Geiz ist geil“-Mentalität zum Trotz: Die meisten Verbraucher sind durchaus bereit, für gute Qualität auch etwas mehr zu bezahlen. Doch wie lässt sich diese qualitätsbewusste Zielgruppe über die Medien erfolgreich ansprechen?
“Weitere Informationen finden Sie im Internet“. Wer glaubt, mit derart allgemeinen und nichtssagenden Hinweisen einen Printleser ins Web locken zu können, wird enttäuscht werden. Da müssen Sie Ihren Lesern schon mehr bieten. Mit den richtigen Gimmicks jedoch kann die Print-/Online-Conversion gelingen.
Oftmals entsteht der Eindruck, als müsse man sich entscheiden: Entweder die Schaltung von Google AdWords oder Content Marketing. Wir hingegen sagen: das eine schließt das andere nicht aus. Manchmal macht auch beides Sinn.
Verbraucher zu erreichen, ist nicht immer einfach – vor allem wenn es sich um Low Interest Produkte handelt. Lesen Sie, wie Sie mit Kreativität die wahren Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen und für Ihre Content-Marketing-Strategie nutzen.
Man liest ja viel von der Customer Journey – dem geheimnisvollen Weg der Verbraucher bis zur Kaufentscheidung. Ein schönes Konzept, aber irgendwie auch ziemlich abstrakt. Es sei denn, die gesamte Customer Journey wird einem plötzlich wie auf dem Tablett präsentiert. Ist mir kürzlich so passiert, mitten in der Fußgängerzone…
Umfragen sind bei Journalisten ein äußerst beliebtes Instrument. Lässt sich daraus oft exklusiver redaktioneller Content generieren. Erstaunlich, dass viele Unternehmen dieses spannende Instrument für ihr Content Marketing bislang kaum nutzen.
Mittelständische Unternehmen, die als Zielgruppe „den Verbraucher“ anführen, stehen vor einer besonderen Herausforderung: Der potenzielle Adressatenkreis ist riesig, der Marketing-Etat aber begrenzt. Da muss man sich schon etwas Besonderes einfallen lassen.
“Für gute Auflagenerfolge benötige ich vor allem einen starken Text“, so das Credo vieler Kommunikationsverantwortlicher. Wir meinen: Jein! Natürlich sind gute Inhalte (extrem) wichtig. Um jedoch die Abdruck-Chancen Ihrer Content-Marketing-Artikel zu erhöhen, spielen oft andere Faktoren eine noch entscheidendere Rolle.
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